بحث مدرسي: الاشهار

1.  تعريف الإشهار:
   هو نوع من الاتصال المرئي أو المسموع هدفه الترويج و التسويق لتحقيق مبيعات كبيرة للمنتوجات المعروضة سواء كانت سلعا(أغذية ، ألبسة و مواد التجميل...) أو خدمات(أبناك ، نقل ، تأمين و انترنت ...) ، و أصبح الإشهار جزءا من الرسالة الإعلامية المعاصرة و نشاطا خدماتيا و موردا ماليا أساسيا لأطراف متعددة، إضافة إلى كونه يحمل خطابا معرفيا او ثقافيا او فنيا.
2. أشكال الإشهار:
   يعتبر الإشهار نشاطا تواصليا بين منتج لسلعة أو خدمة و بين مستهلك يريد تحصيل هذه الخدمة أو السلعة للاستفادة من قيمتها الاستعمالية أو النفعية ، و يتخذ الإشهار عدة أشكال:
   1- الإشهار المباشر:
   يعتمد هذا النوع من الإشهار على تسليط الضوء على كل خصوصيات المنتوج من حيث الشكل و المواصفات و الجودة ، و قد تفنن المخرجون في صناعته من خلال الوصلات الإشهارية المتلفزة أو الإذاعية أو اللوحات المصورة على صفحات الجرائد و المجلات أو اللوحات الإلكترونية المعلقة في الفضاءات العامة خاصة في الشوارع التي تكثر فيها حركة السير و المرور ،و في حالات كثيرة يعتمد هذا الإشهار على شخصيات رياضية أو فنية مشهورة.
   2- الإشهار غير المباشر:
   يلعب هذا النوع من الإشهار دور المكمل للإشهار المباشر ، و غالبا ما يكون سيد الموقف حين تشتد المنافسة بين منتجي السلع المتشابهة فهو يعمل بالأساس على إثارة انتباه و مشاعر المستهلك بالزيادة المجانية أو بالتخفيض من ثمن المنتوج و أحيانا تنظيم بعض العروض و المسابقات و توفير بعض الهدايا ، الشيء الذي يزيد من الإقبال على اقتناء المنتوج.
   3- الإشهار المموه:
   سمي بالمموه لأنه لا يدخل في تفاصيل الحديث عن المنتوج بل يكتفي بإظهاره من خلال بعض الحوارات و اللقاءات التلفزيونية و كذا من خلال بعض الأفلام و المسلسلات و البرامج. 
   مزايا و مساوئ الإشهار:
   1- مزايا الإشهار:
   للإشهار مزايا عديدة ، من بينها:
   - تعريف المستهلك بكل جديد في عالم المنتوجات و الخدمات.
   - توسيع مجال الاختيار للمستهلك.
   - يربط المنتج بعلاقات دائمة مع جمهور المستهلكين.
   - يمكن من طرح المنتجات في الأسواق و بيعها دون مشاكل.
   - يحل مشاكل الكساد التي تؤرق المنتجين.
   - يفتح باب المنافسة مما يخفض الأثمان و يزيد من الجودة.
   - يساهم في توفير نسب كبيرة من مناصب الشغل من خلال العمل مع شركات الإعلان.
   - يوفر ميزانية كبيرة لوسائل الإعلام.
   2- مساوئ الإشهار:
   من بين مساوئ الإشهار ، نذكر:
   - له هدف واحد و هو تحقيق الربح.
   - المبالغة في وصف خصائص المنتوج مع تمرير بعض الأخطاء و المغالطات.
   - التأثير على المستهلك من خلال الإغراءات الكاذبة لشراء أكبر كمية من المنتوج.